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數字營銷領域最新動態與職場進階方法論
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數字營銷領域最新動態與職場進階方法論2020年1月，一場突如其來的疫情席卷全國，也改變了人們的生活：線下經營和旅游零售業務全面停擺，短視頻與直播卻為線上激發出了前所未有的活力；從前周末假期“逛吃看電影一條龍”，演變成了如今的宅在家中“云shopping”；尤其是對于新生代的用戶群體來說，足不出戶就能洞察全球潮流信息，選購最適合自己的潮流時尚單品，已經成為了當下最流行的消費方式。
為了更好的適應這種新生代潮流消費市場的變化，2020年5月14日，“闊步前型·潮物大賞”暨巨量引擎&奧買家共贏增長合作發布會在廣州洲際酒店舉行，包括巨量引擎垂直業務部二部總經理馮舒，奧買家集團市場總經理程志文，巨量引擎垂直行業策略總經理付玉東，云銳集團銷售副總裁張甜，云銳集團運營副總裁尹靜等在內的嘉賓均親臨現場，以大數據分享最新潮流趨勢，邀請全民參與潮流大賞；同時，整場發布會還采用了現場直播的形式，邀請眾多媒體與潮流達人“線上關注”，共同打造全新“美”時代。
dou式潮流文化賦能奧買家 助力品效升級
疫情并未阻止新生代對于潮流與時尚的追求。根據巨量引擎后臺數據顯示，2020年在抖音上關注“潮流”與“時尚”的人群月活量高達5.2億，這些豐富的“dou式”潮流內容生態，充分并持久地觸達著用戶，并成為影響用戶選購產品的關鍵性因素。
電商作為產品轉化的重要一環，奧買家發力潮流領域，如魚得水。作為中國奧園旗下跨境電商企業，奧買家自成立以來一直通過打造App、小程序及門店“三店一體”的雙線購創新零售模式為平臺超3,000萬用戶提供全場景式的購物體驗。在其516周年慶之際牽手巨量引擎，旨在依托奧買家在全球供應鏈及零售場景技術支持等方面的優勢，與字節系深度合作，在供應鏈、營銷、內容的全面合作共推潮流文化。
巨量引擎垂直業務部二部總經理馮舒則表示，巨量引擎一直致力于優質內容的分發，為用戶匯聚更加全面的資訊；同時，公司也希望利用大數據，在用戶與平臺之間打造一座橋梁，幫助用戶在紛繁復雜的訊息中真正找到自己所需要的潮流時尚資訊，同時也為品牌賦能，助力平臺與用戶的雙贏。
同時，在本場發布會上，巨量引擎還與奧買家正式開啟“闊步前型·潮物大賞”合作項目，并開啟潮物大賞計劃，推出#全民種潮OMG#活動；活動不僅邀請達人參與其中，通過短視頻及直播形式打通潮流內容與購買，同時也邀請用戶參與其中，用視頻來表達潮流生活態度及生活方式。
《潮流指北》潮流指數發布
而到底新生代用戶對于潮流的理解和需求發生了哪些變化？大數據或許方可給出最好的答案。
作為整場發布會上最重要的環節，巨量引擎垂直業務部高級策略總監 歐陽思萍上臺發布了《潮流指北》潮物大賞指數報告；整部報告分別從行業現狀、用戶畫像、內容趨勢等角度解析用戶對于潮流及時尚的需求和偏好；而根據報告數據顯示，2020抖音上關于“潮流”相關話題及累計播放量成幾何倍數增長，截止目前累計vv已達15427億，其中，與#潮流#相關的話題最高一條累計播放量達43億，由此可見，潮流文化中已經成為所有文化類型中最強大的“后浪”。
此外，二三線城市潮人開始逐漸崛起，成為潮流文化消費的新生主力軍，他們與一線城市的潮人一樣，既愛看時尚達人好物、大牌明星同款相關視頻，也愛搞笑玩梗、舞蹈二次元和美食音樂；所以，無論是“衣”“食”“美”，還是“吃”“穿”“玩”，都能通過短視頻和直播開啟全民種草風潮，并打開買買買的新大門。
透過這些數據，不僅能夠了解新生代潮人當下最主要的消費方式之一，同時，還能窺探出潮流時尚行業未來發展的新趨勢與突破口，為品牌和平臺提供新機遇的洞察與解讀。
深耕品效營銷 云銳再助推流量賦能品牌
作為本土最大的效果類代理公司，云銳集團自布局品牌版圖起，便堅持品效合一戰略，并憑借其多年深耕媒體的天然優勢，成功搭橋媒體與品牌，讓更多平臺流量持續賦能品牌營銷。此次奧買家與抖音的合作，便是云銳繼推動奧買家與愛奇藝共賽潮流后又一力作。
發布會上，奧買家為云銳集團頒發“2019最佳營銷解決方案提供商“獎項，認可云銳集團過去一年對奧買家的服務，同時開啟新一年的年度代理合作。2020年，云銳集團將繼續為奧買家搭建專屬團隊，并以專業、務實、創新的服務，與奧買家一起創造更多可能。
2020年，是品效的元年，也是直播的元年，多家頭部媒體大動作入局直播，且競速向前。云銳集團亦緊跟趨勢，背靠強大媒體關系優勢，第一時間研究、探索直播元年下的營銷模式變革，并針對不同客戶類型，提出多元、豐富、優質的直播玩法，幫助品牌提升直播營銷全鏈路體驗，覆蓋用戶體驗、主播帶貨、品牌后端運營等多個板塊。
未來，云銳集團也將持續發力品效營銷，不斷探索新趨勢，推動媒體與品牌的雙向共贏，打造全新的“品效合一”營銷范本。